El marketing de causas (Causerelated marketing) se encarga de ayudar a contribuir en causas sociales, sin descuidar la rentabilidad de la empresa o marca; el objetivo de este tipo de marketing es originar ganancias tanto para la empresa como para la sociedad (modelo Win&Win).
Un campo de actuación tanto de organización del «Tercer Sector» como de empresas con ánimo de lucro; y quizás añadiría que es el «puente» entre las necesidades / expectativas de unas con otras.
Este tipo de marketing surge en los ochenta en Estados Unidos; la primera campaña de este tipo es la de American Express para la restauración de la Estatua de la Libertad a principios de esta década; esta campaña tuvo gran éxito y se extendió rápidamente.
Lo más sencillo es verlo con ejemplos que han «creado escuela» 🙂
- Desarrolla:
Desarrolla llevó a cabo durante el año 2015 una campaña nacional de responsabilidad social con el objetivo de apoyar y colaborar con ONGs y fines sociales de diferentes ámbitos; entre otra actuaciones, cediendo sus espacios publicitarios para causas sociales.
- (RED):
(RED) es una de las organizaciones que mejor comprende el marketing con causa. A través de alianzas con empresas muy diversas (entre ellas Telcel, Apple y Moleskine), esta ONG que lucha contra el sida pone a la venta productos; los fondos se canalizan a The Global Fund y desde 2006 se han recaudado $275 millones de dólares. En entrevista con Expok, la CEO de (RED), Deb Dugan, nos habló de cómo logra involucrar a grandes marca
- TOMS:
TOMS es una marca que desde su creación tiene un propósito social, ya que por cada par de zapatos que vende, regala otro a un niño que los necesita. Además de esto, la empresa impulsa un “día sin zapatos“. Este 2015, por cada foto que los usuarios de Instagram subieron usando el hashtag #DayWithoutShoes, se donó un par de zapatos, sin necesidad de hacer una compra. En total se publicaron 296,243 fotos como parte de la campaña.
- Lee:
Cada año, durante el mes de octubre, surgen gran cantidad de campañas a favor de la lucha contra el cáncer de seno. Una de las más longevas es la de la marca de productos de mezclilla Lee, que desde 1996 impulsa a sus consumidores para que organicen un día de usar mezclilla en el trabajo y donen 5 dólares por ese derecho. En 13 años, se recaudaron 75 millones de dólares para la causa.
- Airbnb:
En Airbnb, creemos que todas las personas merecen sentirse aceptadas tal y como son, sin importar su origen, a quién amen o cuál sea su religión. Se trata de una noción sencilla, pero que no siempre se respeta (,,,)
Fuente: www.expoknews.com